湖北省秭归县全面推进“数商兴农”，以数字赋能激发产业活力、推动乡村振兴，落实“周周有活动、月月有主题、全年可持续”。4月19日，百分真“橙” 伦晚领“鲜”——2023年秭归伦晚脐橙线上助农直播节盛大启幕。35名助农嘉宾、直播达人走进秭归脐橙园，开展长达一个月的直播活动，通过上千场直播全面展示推介秭归脐橙，为脐橙销售、农民增收拓宽渠道。

直播达人向网友展示秭归伦晚脐橙。胡兴军摄

在水田坝乡坝上橙堡主题公园，助农主播们将镜头对准被漫山橙园、一江碧水环绕的“中国橙谷”特色小镇美丽风貌。“送到您手中的橙子，就是从这果园中摘的。今天发货，明后天就可以送达您手中。”一位主播从树上摘下一枚橙子，对着镜头划开薄薄的果皮，向网络那端的顾客展示细腻多汁的果肉。

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“我馋了，这橙子看起来好诱人！”“这个地方真美！我想去秭归摘橙子”“昨天下的单，今天收到了。皮薄汁多，特别甜！”主播的手机屏幕上一行行留言划过，每秒都有下单。

“秭归脐橙品质好、名气大，消费者回购率高。我们乐于向消费者推荐这样好的农产品。” 抖音知名主播大乐说。

线上忙接单，线下也没闲。从脐橙采摘到分选、打包，秭归县电商协会全程严控产品质量和速度。

助农嘉宾在橙园直播。胡兴军摄

脐橙产业是秭归县的优势特色产业、农业支柱产业，也是脱贫致富、乡村振兴的主导产业。全县12个乡镇20万人种植脐橙，规模化种植面积40万亩，产量100万吨。

立足产业优势，秭归筹集社会资金1亿多元、财政资金2300多万元，大力发展全域电商，两次荣获国家“电子商务进农村综合示范县”称号。

为加速脐橙“下山出村”，秭归将县内快递公司、电商企业、农村综合运输服务站等调动起来，建成县、乡、村三级物流服务体系，开通20条农村货运班线、184个村级物流服务点，投放40台物流车辆，打通了全县农村物流“最后一公里”。

小屏幕也能链接大市场。2019年，秭归县鼓励企业、农民紧跟网络直播经济新趋势，通过建设电商人才培训和实践基地，成立直播人才培育孵化MCN机构，培训电商学员超5.8万人次。

水田坝乡龙口村、归州镇彭家坡村、屈原镇西陵峡村等地，依托脐橙产业与特色景观的“农文旅”融合优势，吸引全国各地网络达人来此营销，“村播”队伍不断壮大，成为远近闻名的“抖音村”。

“以前橙子卖多少钱，全由果贩说了算。现在通过网络卖橙子，由农民和市场说了算。”本地电商、“新农人”龚雪感概，数字化营销为自己带来的最直观感受，是农民有了参与市场定价的自主权。

2019年以来，秭归县推动新华·宜昌秭归脐橙系列价格指数发布，及时、全面、精准反映脐橙产业产销各环节价格走势及市场变化，通过“大数据”赋能，开启脐橙营销新时代。

此前靠天吃饭、低价贱卖的粗放产销模式不断改变，以销定产、优产增收正在成为现实，越来越多的年轻人跳回“农门”返乡创业，让乡村振兴跑出“加速度”。

如今，秭归县电商企业达到2600多家、网店达到8100多家，电商从业人员超过6万人。秭归脐橙年发货总量超2000万件，年销售量达22万吨，电商年销售总额超30亿元，全县共涌现出12个柑橘产业“亿元村”。

前不久，“盒马村”“央联直采基地”双双落户秭归。秭归脐橙种植、采收、品控、物流等环节实施标准化、数字化，秭归橙农进入增收的快车道：盒马村所涉及农户，平均每亩可增收5000元。（周华山 邹媛 刘浩天）