原标题：北京发布新版首店扶持政策 补贴标准较此前大幅提升 在京申报亚洲首店最高补贴500万元

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北京市商务局日前发布2023年度鼓励发展商业品牌首店首发项目申报指南的通知，今年申报的亚洲首店最高可获得500万元资金支持，中国（内地）首店最高可获得200万元支持，北京首店最高可获得100万元支持。

北京首店政策正不断细分、深化。2023年度鼓励发展商业品牌首店首发项目申报指南的通知显示，北京市针对2021年11月1日（含）以后在京新开设国内外品牌亚洲首店、中国（内地）首店、北京首店、旗舰店、创新概念店给予资金支持。其中，零售企业的亚洲首店最高可获得500万元支持。

具体来看，北京市针对零售企业，按照项目核定实际投资总额的最高50%的支持，亚洲首店最高500万元支持，中国（内地）首店最高200万元支持，北京首店、旗舰店、创新概念店最高100万元支持。餐饮企业按照项目核定实际投资总额的最高20%，最高给予50万元支持。

在引进方面，对2021年11月1日（含）以后引进在京纳统零售企业设立的首店、旗舰店、创新概念店，签订两年及以上入驻协议，在京具有独立法人资格的引进方，按照每新增引进1个满足以上条件的店铺最高给予10万元奖动的标准，给予资金支持。

在新品发布活动方面，对在京具有独立法人资格的企业，2022年11月1日（含）以后在京举办的国内外知名品牌新品发布活动的场租、搭建、宣传推广总费用的50%，服装服饰、化妆品、腕表、箱包、金银珠宝等新品发布活动最高200万元支持，其他消费品牌的新品发布活动最高100万元支持。

相较于2022年北京发布的首店3.0政策，此次扶持补贴政策有了更高的提升。由原来品牌亚洲首店最高可获支持100万元变更为500万元。可见，北京为了大力发展首店经济，政策红利不断释放。

经过多年的首店经济发展，国际品牌落地北京的首店占比正不断提升。选址中国数据显示，2022年北京共有812家品牌首店落地。其中，全球首店5家、亚洲首店1家、中国（内地）首店31家、北京首店775家。例如，天梭全球首家T-Heart概念店入驻SKP-S，MOUSSY STUDIOWEAR全球首店、SMILEY tea全球首店落地朝阳大悦城等。

实际上，自2019年开始，北京市相继出台首店支持措施，并根据首店政策执行情况及时优化项目申报指南，现如今，北京对品牌的吸引力不断显现。四年来，北京市共引进2774家首店落地，其中，2019年引入首店878家、2020年引入首店183家、2021年引入首店901家、2022年引入首店812家，数量上稳居国内首店经济第一梯队。

首店的引入成为北京提升商业竞争力的有效举措。今年2月，北京市商务工作会议上，北京市商务局局长丁勇指出，北京着力提升消费供给质量。2023年，北京市将研究推动北京“购物之城”建设，打造时尚消费的升级版和新高地。在推动商圈变革发展的同时，品牌首店引进成为北京构建“购物之城”的关键。丁勇表示，2023年，北京市争取新引进国内外品牌首店800家左右。

在北京培育建设国际消费中心城市的过程中，首店也是重要的衡量指标。2021年，北京市发布《北京培育建设国际消费中心城市实施方案(2021—2025年)》指出，加大商业品牌首店政策实施力度，引导各区因地制宜出台鼓励品牌首店发展的配套措施，助力品牌首店落地选址和推广，大力引进国内外知名品牌首店、旗舰店、体验店、定制中心，构建品牌汇集、品质高端、品位独特的优质商品供给体系。力争到2025年，吸引国际国内品牌在京开设3000家以上首店、创新店、旗舰店，将本市打造成为全球首发中心。（李佳）